時(shí)間:2015-12-25 09:12:37
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，搜索行業(yè)也日新月異。如今搜索引擎已經(jīng)不再以鏈接分析為中心了，而是以用戶體驗(yàn)為中心。
網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)對(duì)于搜索排名的影響越來(lái)越大。網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化(UEO)，不僅僅是產(chǎn)品經(jīng)理的工作，也是一個(gè)seo人的工作。為了使用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)能夠獲得舒服、喜歡的網(wǎng)頁(yè)，SEO不得不采用了一系列的技術(shù)來(lái)加大這方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索排名的影響。
我們先來(lái)了解一下搜索引擎到底是怎么判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)用戶體驗(yàn)質(zhì)量的。
用戶體驗(yàn)并不是一個(gè)可以用簡(jiǎn)單數(shù)字表達(dá)清楚的東西，每個(gè)人的對(duì)網(wǎng)站的使用習(xí)慣不同，功能要求也不一樣，對(duì)網(wǎng)站上廣告的數(shù)量，彈出廣告的時(shí)間等忍受程度更是千差萬(wàn)別。普通用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)的用戶體驗(yàn)，可以簡(jiǎn)單分為以下五大類(lèi)。
呈現(xiàn)給用戶視聽(tīng)上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)舒適性。
呈現(xiàn)給用戶操作上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)易用、可用性。
呈現(xiàn)給用戶心理上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)友好性。
呈現(xiàn)給用戶瀏覽上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)吸引性
呈現(xiàn)給用戶的信任體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)可靠性。
以現(xiàn)在飛速發(fā)展的游戲行業(yè)為例，舉幾家大型游戲公司的網(wǎng)站來(lái)聊聊用戶體驗(yàn)。
育碧（Ubisoft），旗下?lián)碛小洞炭托艞l》、《孤島驚魂》、《雷曼》、《波斯王子》等等知名游戲，育碧官網(wǎng)，給人的印象是——震撼。
高清CG圖全屏幕展示出來(lái)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊給用戶的感官體驗(yàn)。左側(cè)的大圓圈在符合游戲色調(diào)的基礎(chǔ)上將游戲特定的宣傳語(yǔ)展示出來(lái)，賦予用戶非常好的瀏覽體驗(yàn)。譬如《刺客信條》的“迫害必將終結(jié)”，吸引力瞬間爆棚。
下拉網(wǎng)頁(yè)，育碧將游戲介紹清楚明了地展示出來(lái)，并且在左下角標(biāo)注了游戲分級(jí)。
再往下瀏覽網(wǎng)頁(yè)，購(gòu)買(mǎi)游戲的UplayShop非常顯眼，一旁還能選擇游戲不同平臺(tái)版本，做得非常細(xì)心，考慮到用戶的各種需求。
暴雪，我想不論你玩或不玩游戲，對(duì)這個(gè)名字都不會(huì)陌生。暴雪的網(wǎng)站做得相當(dāng)霸氣。動(dòng)態(tài)的游戲首頁(yè)展示，非常高大上。加上看著非常舒適的按鈕圖標(biāo)，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)非常精美。
暴雪的購(gòu)物界面直接跳轉(zhuǎn)到戰(zhàn)網(wǎng)，商品打折活動(dòng)在頭條顯示，各類(lèi)游戲商品也用圖片整齊地放置在下方，方便用戶選購(gòu)。
了解了用戶網(wǎng)站體驗(yàn)應(yīng)該如何做后，那么搜索引擎是怎么判斷網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)質(zhì)量的？搜索引擎一直在努力讓自己的算法所得出的結(jié)果接近真實(shí)的用戶需求，作為SEO人員需要先了解真實(shí)的用戶在用戶體驗(yàn)方面的需求，然后再把真實(shí)用戶的需求落實(shí)到技術(shù)判斷上，判斷搜索引擎一般會(huì)怎么做，只要找到了這個(gè)點(diǎn)，SEO的本職工作在用戶體驗(yàn)這一方面才算找到了方向。
簡(jiǎn)潔的頁(yè)面，廣告不會(huì)干擾內(nèi)容閱讀，沒(méi)有大量彈窗或跳轉(zhuǎn)(感官體驗(yàn))。
)網(wǎng)站品牌、網(wǎng)站曝光度、網(wǎng)站備案(信任體驗(yàn))。
網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率，用戶進(jìn)入該網(wǎng)頁(yè)后又返回搜索引擎二次搜索的比率，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性、時(shí)效性、豐富性及更新頻率，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和內(nèi)容的相關(guān)性(瀏覽體驗(yàn))。
網(wǎng)頁(yè)的功能性，評(píng)論數(shù)量、頂踩次數(shù)、頁(yè)面分享次數(shù)等用戶投票數(shù)據(jù)(交互體驗(yàn))。
以上這些數(shù)據(jù)搜索引擎都是可以輕松獲得的，也對(duì)應(yīng)了部分真實(shí)用戶體驗(yàn)。搜索引擎畢竟不是真正的普通用戶，只能依靠這些輔助數(shù)據(jù)來(lái)判斷一一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)是否良好。
wenjuntech123
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