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微博營銷要詼諧幽默忌相互模仿

時間:2011-07-20 10:07:00

在微博營銷杜子建看來，網(wǎng)絡(luò)語言適應(yīng)潮流，有一種幽默和戲謔感，“網(wǎng)絡(luò)語言首先是一種對文字的變革，接下來會對文化的變革產(chǎn)生影響，代表著語言回到民間。”

網(wǎng)絡(luò)語言也有其快速消費的特性，去年還流行的“給力”“浮云”“神馬”如今已經(jīng)被透支使用，而今年流行的體例包括“丹丹體”“私奔體”“咆哮體”等等。它們被運用到各種體例的傳播之中，不少商場、企業(yè)也以此為體裁，進行各種復制性寫作。對此杜子建認為，落地宣傳盡量不要用網(wǎng)絡(luò)語言，這會形成網(wǎng)絡(luò)語言的暴力游戲。“地面語言與網(wǎng)絡(luò)語言有天然的沖突，所面對的族群有所不同，同時對一些品牌來說，使用網(wǎng)絡(luò)語言與其氣質(zhì)相沖突，不能為了趕潮流而肆意使用，重要的是，推廣需要獨特創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)語言雖然幽默，但是互相模仿使用，并不能帶來理想的效果。”

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