網絡營銷模式的創(chuàng)新

隨著國內微博的爆棚式發(fā)展，一種新型的微博營銷順勢而起。微博在電子商務領域的創(chuàng)新在新媒體主動精準營銷上具有很強的比較優(yōu)勢。由于擁有大量的用戶數據，并可以通過建立數據庫和相應的數據體系，通過對用戶和消費者行為進行精準衡量和分析，在充分搜索、挖掘和細分的基礎上，通過數據挖掘與分析進行客戶優(yōu)選，預測客戶的潛在需求，從而利用新媒體的手段進行有針對性并且主動發(fā)起的營銷訴求。

如今的微博營銷也已經滲透到各個領域，名人明星通過新浪認證的微博進行自我營銷，而企業(yè)機構更是需要通過加V認證來發(fā)布品牌新聞、產品信息、企業(yè)文化精神等訊息，同時與粉絲進行雙向交流，從而達到微博營銷的目的。

商務認為：未來幾年，電子商務將取代信息娛樂，成為帶動互聯(lián)網發(fā)展的動力，社交網絡和移動互聯(lián)網則是互聯(lián)網的新趨勢。也是新浪CEO曹國偉曾提出的SOLOMO概念，即：Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動的)。而近興起的輕博客的出現(xiàn)也為未來的互聯(lián)網模式注入新鮮血液。目前看來，微博的商務化應用將極大地改變現(xiàn)在互聯(lián)網領域的格局，未來的電子商務也會因為微博的出現(xiàn)而更加令人充滿期待。

隨著中國互聯(lián)網應用服務形式不斷增多，網民對于互聯(lián)網的滲透也在加強，而微博更是草根性強，廣泛分布在各開放平臺上，以多種商業(yè)模式并存的姿態(tài)進軍電子商務領域，并帶來了一種新的營銷方式——微博營銷。隨著微博用戶的不斷增多，潛在的商機無限，電子商務的發(fā)展前景更是一片光明。電子商務應用規(guī)模逐漸增大，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向電子商務平臺進軍。

電子商務形式的創(chuàng)新

微博這種社會化媒體的興起，使人們越來越多地使用網絡獲取所需的信息，而不是從商家中獲得。隨著web2.0概念的影響，網民基于網絡社交關系的參與和分享習慣逐漸形成。微博可以說是天然的電子商務平臺，其基于狀態(tài)、關系、身份、會話、分享之類的社交，擁有大量的用戶基礎，根據個人喜好和關注的用戶群體形成了縝密的小圈子，相互影響相互依托。這種先有用戶后建平臺的模式體現(xiàn)微博時代電子商務形式的創(chuàng)新，使用微博發(fā)布實時的信息，是有效的滿足用戶對相關信息需求的一種方法。

微博電子商務平臺本身具有品牌及產品展示的功能，通過類似社區(qū)、圈子、部落的品牌微流可以吸引大批用戶，創(chuàng)造商業(yè)資訊，全程進行傳播。此外，微博還帶來了更多的用戶關系管理的機遇和挑戰(zhàn)，基于社會化媒體的營銷活動進行商務推廣，還可以根據系統(tǒng)自動匹配的相關推薦對產品宣傳進行優(yōu)化。